Росія не увійшла до списку країн-лідерів "м’якої сили" фото
Лондонське PR-агентство Portland опублікувало список 30 країн-лідерів за критерієм "м’якої сили" - здатності впливати на інші країни та регіони не грошима і зброєю, а культурою і цивільними цінностями. Росія не дотягла до заповітної тридцятки, хоча увійшла до групи з 50 країн, для яких індекс розраховувався. Перше місце зайняла Великобританія, за нею йдуть Німеччина і США. Під «м'якою силою» мається на увазі здатність держави домагатися своїх цілей за рахунок привабливості власної культури, суспільно-політичних цінностей - на противагу «жорсткій силі», заснованої на військовому та економічному тиску. Це поняття вперше сформулював Джозеф Наймолодший, професор Гарвардського інституту державного управління ім. Джона Ф. Кеннеді. «Країна може досягати бажаних для себе результатів в світовій політиці, тому що інші країни - захоплюючись її цінностями, наслідуючи її приклад, прагнучи до її рівня процвітання та відкритості - хочуть слідувати за нею», - писав американський політолог у своїй книзі «М'яка сила: засіб досягнення успіху у світовій політиці». Як будується рейтинг Підсумковий індекс Portland будується з двох частин, що охоплюють об'єктивні і суб'єктивні показники - з вагою 70 і 30%. Перша частина ділиться на 6 субіндексів: бізнес- клімат, культура, інформатизація (digital), державне управління, зовнішня політика та освіта - це групи факторів, які можна безпосередньо виміряти. В якості суб'єктивної складової в індекс входять результати опитування, яке провела онлайн компанія ComRes в період між 21 травня і 8 червня. У ньому взяли участь 7250 осіб з 20 країн, включаючи Росію. Вони відповідали на серію коротких запитань, в яких пропонувалося оцінити за шкалою від 0 до 10 окремі характеристики країни: кухню, привітність громадян по відношенню до туристів, технології, товари розкоші - а також свою довіру до поведінки країни на міжнародній арені, бажання відвідати її по роботі чи навчанні, внесок цієї держави у світову культуру. Цікавим виявилося те, що Великобританія не займає першу сходинку ні по одному з субіндексів, однак, Сполучене Королівство має високі оцінки за всіма категоріями, тому в підсумковому рейтингу вона і виявилася першою. Автори пов'язують такий високий результат з такими британськими організаціями, як BBC та Британська Рада, високим рівнем освітньої системи, розвитком креативної індустрії: мистецтва, кіно, музики, архітектури, дизайну та моди. Також важливі спортивні інститути, наприклад, футбольна Прем'єр-ліга, бізнес-бренди (British Airways, Burberry), благодійні організації і такі компанії, як Amnesty International та Oxfam. Німеччину, на думку експертів агентства, штовхає на верх рейтингу тренд останнього десятиліття: країна є рушійною силою в європейській політиці. Ще вона відома високою якістю вироблених товарів і отримала високі оцінки в опитуванні. Значиму роль зіграв розвиток Берліна, як культурної столиці. США за багатьма окремими параметрами виявляються першими, і автори рейтингу відзначають, що країна опинилася б безумовним лідером, якби в підсумковій оцінці враховувалися тільки об'єктивні показники. Однак за результатами опитування США зайняли лише 16-ю позицію, сприйняття зовнішньої політики США потягнуло оцінки вниз. Подив викликає позиція Китаю, відзначають автори рейтингу, так як загальновідомо, що країна вкладає значні ресурси в інструменти «м'якої сили» - відповідна директива надійшла в 2007 році від Ху Цзіньтао, який на той момент обіймав позицію голови КНР. Приклади - створення Інститутів Конфуція, Олімпійські ігри в Пекіні, Експо-2010 в Шанхаї. Однак цензура, репресії, проблеми з правами меншин знизили віддачу від китайських інвестицій. За результатами опитування країна стала лише 30-ю. Джерело інформації      

Оставьте первый комментарий